Apple объявила о новой рекламной кампании бренда Beats с участием рэпера Тревиса Скотта. Проект получил название «DARE TO DREAM» («Осмелился мечтать») и вдохновленный твиттом артиста 2011 года, где он написал: «Однажды Тревис Скотт станет кем-то значимым».
В короткометражном ролике показано, как детские мечты могут превращаться в реальность. Главная сцена воспроизводит спальню юного Скотта: он работает над музыкой на своем iMac, используя первые наушники Beats Studio. Затем комната постепенно трансформируется в огромные концертные залы его тура Circus Maximus, продолжавшегося несколько этапов за последние два года.
Однако реальность быстро напоминает о себе: мама Тревиса, Ванда Вебстера, зовет его в школу, и именно тогда он сочиняет свой пророческий твит. Выходя из дома, Скотт находит в кармане новые наушники Powerbeats Fit – символ связи между прошлым и настоящим.
В настоящее время сотрудничество с Тревисом Скоттом сосредоточено на видео, но директор по маркетингу Beats Крис Торн намекнул, что бренд планирует продолжать партнерство в будущем.
