Рекламна кампанія Apple, представлена відео Underdogs, викликала суперечки через стереотипне зображення Таїланду. Інформацію про це поширив 9to5Mac.
Критика спрямована на уявлення про країну, яке використовувалося в рекламі. Представник уряду Таїланду висловив незадоволення і закликав місцевих споживачів обирати інші бренди. Apple заявила про співпрацю з місцевою продакшн-компанією, але критика продовжується.
Відповідаючи на громадську критику, Apple відкликала рекламу та видалила її зі своїх платформ. Негативна реакція громадськості та рекламних експертів на стратегію компанії продовжує впливати на маркетинговий відділ, і цей рік став випробуванням для Apple.